深度分析:中國墻紙行業該走什么樣的道路?

:文章來源:郁金香軟裝—軟裝加盟,窗簾加盟,墻紙布藝加盟,壁紙布藝窗簾招商,軟裝品牌招商    :2018/04/17

 

安徽11选5前三直选走势图 www.tqcbsu.com.cn   在國內壁紙行業30余年的發展中,曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期,企業一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業,生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面,新一輪競爭又開始了。

  經歷上世紀90年代的衰敗之后,國內墻紙精英企業對行業發展已有了深入的思考,吸取經驗教訓,加強自身建設,自2001年至今進入成熟期,特別是近五年取得了突飛猛進的進步:大批引進國際上最先進的生產設備、生產工藝,使產品的質量和穩定性得到了保障。

深度分析:中國墻紙行業該走什么樣的道路?

一、中國墻紙市場的現狀

  1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

  業內人士說,國外住人的地方貼紙,沒人的地方刷漆。有數據統計,在歐美壁紙的使用率約50%以上,日韓在98%以上,而中國基本只在大城市使用,且使用率只是近10%??杉泄兇啪藪蟮氖諧∏繃σ源誥?。

  2.消費者對墻紙的認識有偏差

   制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差:

  第一,誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態,有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆,其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙,比歐美國家晚一百年,比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準,從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準,導致墻紙有氣味,人們認為貼壁紙不環保。

  第二,誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由于設計、材質、生產上的差強人意,存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題,使墻紙不被消費者接受。恰逢此時,以立邦漆為代表的涂料開始大量進入國內家裝市場,壁紙節節敗退,整個行業陷入低谷。

  第三,誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所,消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外,墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架,價格降不下來,也是影響市場放量的一個原因。

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二、中國墻紙行業的現狀

  進入21世紀后中國壁紙的發展再次進入騰飛階段,墻紙行業有了前所未有的發展,眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示,國內80后裝修擬選用壁紙的約60%,因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩,他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。

  更多的感受,還需要消費者自己走進展會或賣場,用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同,用專業的質量檢測數據衡量壁紙的環保性能和安全性。至于價格,有千元一平米,但也有十塊錢一平米,三、四十元一平米的。

  采用環保性能良好的工藝和產品配方,使環保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙)在裝飾效果、實用功能上,每年推出500-1000種新產品,使墻紙設計更有品位,更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點,有力地推動了人們居住生活質量的提高,這奠定了行業差異化、高端化的基礎。總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏,中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美,而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙,產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。

  但是壁紙行業在突飛猛進的同時,也帶來了“憂患”。一些企業只單純看到壁紙行業存在巨大發展空間,急于分割市場蛋糕,盲目上馬,因而引發了一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品,要有很強的知識產權概念,但目前國內壁紙行業在這方面不太規范。二是供需不平衡,產能過剩。據保守統計2010年壁紙產量是1.6億卷,保守估算2011年壁紙產能是2.8億卷,超出需求1.2億卷,這是個很突出的問題。

深度分析:中國墻紙行業該走什么樣的道路?

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三、未來發展趨勢

  中國將是世界上最大的墻紙使用國,同時是世界上最大的墻紙生產國。

  中國壁紙使用率遠遠低于發達國家的平均使用率,因此中國壁紙行業發展的空間非常巨大。另一方面,目前國內壁紙廠家的產能已遠遠大于需求,主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業的確存在巨大發展空間,所以一些企業紛紛涌入這個行業,一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的,因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情,是要受許多因素的制約,是要有復雜過程的。

  目前制約市場需求存在幾個瓶頸:

  首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品,價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家,因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有,去年受房地產調控政策影響,整個建材市場出現萎縮,壁紙市場也必然會受到影響。